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廣(guǎng)博「品牌力工程」成果顯著

2006-10-18          瀏覽量：5734

 

日前，國(guó)家工商行政管理總局公布了2006年下半年認(rèn)定的106件中國(guó)馳名商標(biāo)名單，「廣(guǎng)博」商標(biāo)榜上有名，這是寧波市依行政訴訟獲得的第11件中國(guó)馳名商標(biāo)，迄今寧波市馳名商標(biāo)達(dá)到19件。

長(zhǎng)期以來(lái)，廣(guǎng)博集團(tuán)一直致力於品牌化和科技化的發(fā)展方向，自2004年啟動(dòng)「品牌力工程」和「創(chuàng)新力工程」以來(lái)，廣(guǎng)博集團(tuán)喜事連連，先後獲得「2008北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)首家紙品文具經(jīng)營(yíng)商」、「中國(guó)文具十大品牌」、 國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部和商務(wù)部 「重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品」、「中國(guó)最暢銷(xiāo)文具品牌」省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)等多項(xiàng)榮譽(yù)。

根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫時(shí)規(guī)定》，馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)並為相關(guān)公眾所熟知的註冊(cè)商標(biāo)，即具有相當(dāng)規(guī)模或銷(xiāo)售量、市場(chǎng)佔有率高、產(chǎn)品銷(xiāo)售範圍廣(guǎng)，以及商標(biāo)使用時(shí)間長(zhǎng)、服務(wù)質(zhì)量好、企業(yè)知名度及企業(yè)信譽(yù)得到社會(huì)公眾肯定的註冊(cè)商標(biāo)。廣(guǎng)博集團(tuán)依靠強(qiáng)大的生產(chǎn)能力、卓越的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、廣(guǎng)泛而通暢的銷(xiāo)售網(wǎng)，使廣(guǎng)博品牌在廣(guǎng)大消費(fèi)者心目中享有很高的知名度和美譽(yù)度，榮獲「中國(guó)馳名商標(biāo)」眾望所歸。

提及這次獲馳名商標(biāo)的感受，廣(guǎng)博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平按捺不住內(nèi)心的激動(dòng)，他說(shuō)道：「十年磨一劍，今天的榮譽(yù)與廣(guǎng)博集團(tuán)一直以來(lái)堅(jiān)持打造自主品牌、走品牌化發(fā)展的道路是分不開(kāi)的，我們自1994年註冊(cè)「廣(guǎng)博」品牌後，不僅將它成功的應(yīng)用在我們的主導(dǎo)產(chǎn)品本冊(cè)、相冊(cè)等文具產(chǎn)品上，還相繼延伸到廣(guǎng)博品牌所涉及到納米材料、數(shù)位相機(jī)等六大系列近3000個(gè)品種。廣(guǎng)博集團(tuán)多年來(lái)一直通過(guò)參加各種展覽會(huì)等方式，並在國(guó)內(nèi)全面進(jìn)入家樂福、麥德龍、沃爾瑪、易初蓮花、好又多、新一佳、北京華聯(lián)、上海華聯(lián)等大型國(guó)際國(guó)內(nèi)商務(wù)網(wǎng)絡(luò)和零售超市等形式，全面進(jìn)入全國(guó)除西藏外的所有大中城市，使得廣(guǎng)博文具達(dá)到國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)文具市場(chǎng)的進(jìn)入率達(dá)90%以上。

不僅如此，廣(guǎng)博還積極培育廣(guǎng)博品牌在全球市場(chǎng)的影響力，在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)註冊(cè)廣(guǎng)博商標(biāo)，在美國(guó)、香港、阿聯(lián)設(shè)有3家營(yíng)銷(xiāo)公司，在歐洲、東南亞、北美、中東等地區(qū)有近20家總代理或授權(quán)總經(jīng)銷(xiāo)商，與世界500強(qiáng)企業(yè)STAPLE、迪斯尼等全球文具供應(yīng)商都有著非常穩(wěn)定的合作，廣(guǎng)博還通過(guò)採取降低自身價(jià)格3-5%的方式，目前銷(xiāo)往全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近8000萬(wàn)銷(xiāo)售值的文具產(chǎn)品中，廣(guǎng)博自主品牌達(dá)35%以上。

   傳承文化，創(chuàng)造價(jià)值。廣(guǎng)博集團(tuán)正全面發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)的傳播者和專(zhuān)業(yè)製造商為企業(yè)的發(fā)展方向，並積極通過(guò)「創(chuàng)新力工程」來(lái)提升廣(guǎng)博品牌力的含金量。作為國(guó)家相冊(cè)、名片冊(cè)、簿冊(cè)等紙品文具的標(biāo)準(zhǔn)制定者和修訂者，作為國(guó)家級(jí)本冊(cè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)業(yè)委員會(huì)單位，廣(guǎng)博正通過(guò)科技創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，努力擺脫勞動(dòng)密集性產(chǎn)業(yè)固有的制約因素，而且還通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，向數(shù)碼電子、納米材料、金融投資等行業(yè)發(fā)展。

王利平董事長(zhǎng)介紹說(shuō)，隨著廣(guǎng)博知名度的不斷提高，全國(guó)各地假冒、仿冒廣(guǎng)博品牌的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，連非常偏遠(yuǎn)的甘肅、雲南、廣(guǎng)西等地都有不少，光我們所了解到的企業(yè)就不下110家，有的企業(yè)甚至在網(wǎng)站上做的FLASH都引用我們企業(yè)的「廣(guǎng)闊天地，博大情懷」，在河北一個(gè)偏遠(yuǎn)的縣城裡，甚至出現(xiàn)了「廣(guǎng)博文具城」等，在雲南的一個(gè)批發(fā)市場(chǎng)上我們還發(fā)現(xiàn)了假冒廣(guǎng)博商標(biāo)的畫筆等文具系列產(chǎn)品。由於廣(guǎng)博在文具行業(yè)是以中高端為主，這些產(chǎn)品大都粗製濫造，給我們客戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商都帶了一定的損失。此次藉助中國(guó)馳名商標(biāo)的東風(fēng)，廣(guǎng)博將配合工商部門(mén)啟動(dòng)全國(guó)性的「打假維權(quán)，廣(guǎng)博品牌行」活動(dòng)，計(jì)劃(huà)在全國(guó)32個(gè)大中城市進(jìn)行歷時(shí)半年的品牌行宣傳。

廣(guǎng)博集團(tuán)目前正著力進(jìn)行「品牌力戰略系統(tǒng)工程，廣(guǎng)博將不斷藉助於八一廣(guǎng)博女籃、申報(bào)中國(guó)名牌等，努力把廣(guǎng)博品牌真正打造成一個(gè)「文化產(chǎn)業(yè)的傳播者和專(zhuān)業(yè)製造商」。