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廣(guǎng)博：傳承文化 提升品牌價(jià)值
2011-04-14 瀏覽量：5876
傳承文化，創(chuàng)造價(jià)值。19年來(lái)，在每一階段的品牌發(fā)展過(guò)程中，廣(guǎng)博始終把握文化主線(xiàn)，藉助文化內(nèi)涵的擴展，不斷把企業(yè)推向新的高度。
一個(gè)標(biāo)籤 讓產(chǎn)品漲價(jià)6倍
大頭都被別人賺去了
1996年，廣(guǎng)博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平趕去德國(guó)參加一個(gè)文具產(chǎn)品展覽會(huì)，在當(dāng)地超市他發(fā)現(xiàn)，自己辛辛苦苦加工生產(chǎn)的筆記本、相冊(cè)貼上別人的標(biāo)籤後，銷(xiāo)售價(jià)格竟然高出自己售出價(jià)的6倍多。他被深深觸動(dòng)了。回國(guó)後，王利平立即著手註冊(cè)了「廣(guǎng)博」這個(gè)品牌，「廣(guǎng)闊天地，博大情懷」就是「廣(guǎng)博」品牌的最初詮釋。
「一個(gè)企業(yè)做產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為商品，如果沒有品牌，或者品牌不響的話(huà)，必將直接影響利潤(rùn)。公司生存的空間也就會(huì)更小。」正是基於這樣的認(rèn)識，註冊(cè)初期，廣(guǎng)博就對(duì)商標(biāo)註冊(cè)16大類(lèi)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，確立了以文具為主的文化產(chǎn)業(yè)定位，並通過(guò)文化交流和品牌輸(shū)出，把廣(guǎng)博打造成為國(guó)際文具市場(chǎng)上有相當(dāng)價(jià)值的品牌。
文化行銷(xiāo) 展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)
品牌價(jià)值初現(xiàn)
事實(shí)上，廣(guǎng)博一直用文化行銷(xiāo)在老外面前展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)。在2007年援助摩洛哥的20萬(wàn)套文具中，廣(guǎng)博在書(shū)包、鉛筆盒、筆記本等文具上面，以中國(guó)的文化元素感動(dòng)摩洛哥的兒童。
當(dāng)2008年北京奧運(yùn)會(huì)成為世界矚目的焦點(diǎn)時(shí)，廣(guǎng)博憑藉獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)獲得紙製品文具的特許經(jīng)營(yíng)商資格，50餘款以中國(guó)福娃文化為主題的文具亮相各種展廳、交易會(huì)，吸引了一些跨國(guó)巨頭的眼球。
另外，他們以福文化、剪紙等具有濃厚中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，與陳列在沃爾瑪、Staples、迪斯尼、家樂福等國(guó)際巨頭貨架上的廣(guǎng)博產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，讓外國(guó)消費(fèi)者感受到廣(guǎng)博所具備的中國(guó)文化魅力。
目前，「廣(guǎng)博」品牌的文具已銷(xiāo)往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其出口產(chǎn)品價(jià)格均比國(guó)內(nèi)其它產(chǎn)品高出15%~35%。
科技創(chuàng)新 熱心公益
文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值雙提升
科技創(chuàng)新是「廣(guǎng)博」豐富文化內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)品牌跨躍的另一制勝法寶。目前，公司設(shè)有廣(guǎng)博研究院、廣(guǎng)博數(shù)碼電子研究所，擁有文具、數(shù)碼電子和納米材料三個(gè)省級(jí)研發(fā)中心。隨著廣(guǎng)博數(shù)碼獲評(píng)國(guó)家火炬計(jì)劃(huà)高新技術(shù)企業(yè)，廣(guǎng)博納米擁有國(guó)際發(fā)明專(zhuān)利，廣(guǎng)博文具成為全國(guó)本冊(cè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)主任單位，主要修訂和起草《相冊(cè)、名片冊(cè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》等10多部全國(guó)性的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，廣(guǎng)博品牌在科技創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值的雙提升。
在不斷創(chuàng)造品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值的進(jìn)程中，廣(guǎng)博啟動(dòng)廣(guǎng)博陽光助學(xué)工程，捐資100萬(wàn)元設(shè)立「農(nóng)村兒童教育發(fā)展基金」、在浙江多所高校設(shè)立廣(guǎng)博獎(jiǎng)學(xué)金、在貴州等地建希望小學(xué)等，以實(shí)際的社會(huì)責(zé)任感豐富著廣(guǎng)博品牌的文化內(nèi)涵。
「我希望將廣(guǎng)博打造成為中國(guó)文具領(lǐng)域的第一品牌及世界文具品牌的先行者，我更大的希望是成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的傳播者和專(zhuān)業(yè)製造商。」王利平如是說(shuō)。
轉(zhuǎn)自2011年4月12日《東南商報(bào)》
網(wǎng)上商城：
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廣(guǎng)博：傳承文化 提升品牌價(jià)值
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傳承文化，創(chuàng)造價(jià)值。19年來(lái)，在每一階段的品牌發(fā)展過(guò)程中，廣(guǎng)博始終把握文化主線(xiàn)，藉助文化內(nèi)涵的擴展，不斷把企業(yè)推向新的高度。
一個(gè)標(biāo)籤 讓產(chǎn)品漲價(jià)6倍
大頭都被別人賺去了
1996年，廣(guǎng)博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平趕去德國(guó)參加一個(gè)文具產(chǎn)品展覽會(huì)，在當(dāng)地超市他發(fā)現(xiàn)，自己辛辛苦苦加工生產(chǎn)的筆記本、相冊(cè)貼上別人的標(biāo)籤後，銷(xiāo)售價(jià)格竟然高出自己售出價(jià)的6倍多。他被深深觸動(dòng)了。回國(guó)後，王利平立即著手註冊(cè)了「廣(guǎng)博」這個(gè)品牌，「廣(guǎng)闊天地，博大情懷」就是「廣(guǎng)博」品牌的最初詮釋。
「一個(gè)企業(yè)做產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為商品，如果沒有品牌，或者品牌不響的話(huà)，必將直接影響利潤(rùn)。公司生存的空間也就會(huì)更小。」正是基於這樣的認(rèn)識，註冊(cè)初期，廣(guǎng)博就對(duì)商標(biāo)註冊(cè)16大類(lèi)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，確立了以文具為主的文化產(chǎn)業(yè)定位，並通過(guò)文化交流和品牌輸(shū)出，把廣(guǎng)博打造成為國(guó)際文具市場(chǎng)上有相當(dāng)價(jià)值的品牌。
文化行銷(xiāo) 展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)
品牌價(jià)值初現(xiàn)
事實(shí)上，廣(guǎng)博一直用文化行銷(xiāo)在老外面前展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)。在2007年援助摩洛哥的20萬(wàn)套文具中，廣(guǎng)博在書(shū)包、鉛筆盒、筆記本等文具上面，以中國(guó)的文化元素感動(dòng)摩洛哥的兒童。
當(dāng)2008年北京奧運(yùn)會(huì)成為世界矚目的焦點(diǎn)時(shí)，廣(guǎng)博憑藉獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)獲得紙製品文具的特許經(jīng)營(yíng)商資格，50餘款以中國(guó)福娃文化為主題的文具亮相各種展廳、交易會(huì)，吸引了一些跨國(guó)巨頭的眼球。
另外，他們以福文化、剪紙等具有濃厚中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，與陳列在沃爾瑪、Staples、迪斯尼、家樂福等國(guó)際巨頭貨架上的廣(guǎng)博產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，讓外國(guó)消費(fèi)者感受到廣(guǎng)博所具備的中國(guó)文化魅力。
目前，「廣(guǎng)博」品牌的文具已銷(xiāo)往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其出口產(chǎn)品價(jià)格均比國(guó)內(nèi)其它產(chǎn)品高出15%~35%。
科技創(chuàng)新 熱心公益
文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值雙提升
科技創(chuàng)新是「廣(guǎng)博」豐富文化內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)品牌跨躍的另一制勝法寶。目前，公司設(shè)有廣(guǎng)博研究院、廣(guǎng)博數(shù)碼電子研究所，擁有文具、數(shù)碼電子和納米材料三個(gè)省級(jí)研發(fā)中心。隨著廣(guǎng)博數(shù)碼獲評(píng)國(guó)家火炬計(jì)劃(huà)高新技術(shù)企業(yè)，廣(guǎng)博納米擁有國(guó)際發(fā)明專(zhuān)利，廣(guǎng)博文具成為全國(guó)本冊(cè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)主任單位，主要修訂和起草《相冊(cè)、名片冊(cè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》等10多部全國(guó)性的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，廣(guǎng)博品牌在科技創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值的雙提升。
在不斷創(chuàng)造品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值的進(jìn)程中，廣(guǎng)博啟動(dòng)廣(guǎng)博陽光助學(xué)工程，捐資100萬(wàn)元設(shè)立「農(nóng)村兒童教育發(fā)展基金」、在浙江多所高校設(shè)立廣(guǎng)博獎(jiǎng)學(xué)金、在貴州等地建希望小學(xué)等，以實(shí)際的社會(huì)責(zé)任感豐富著廣(guǎng)博品牌的文化內(nèi)涵。
「我希望將廣(guǎng)博打造成為中國(guó)文具領(lǐng)域的第一品牌及世界文具品牌的先行者，我更大的希望是成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的傳播者和專(zhuān)業(yè)製造商。」王利平如是說(shuō)。
轉(zhuǎn)自2011年4月12日《東南商報(bào)》
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