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美國(guó)時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)取得成果的秘密

2012-09-24          瀏覽量：3681

 

派克筆曾被擺上美國(guó)總統(tǒng)案頭，也曾成為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤的見(jiàn)面禮，也曾見(jiàn)證和書(shū)寫(xiě)過(guò)眾多輝煌歷史，百年滄海桑田，其品牌形象仍屹立不倒。作為世界上第二古老的制筆公司，派克所沉澱的世界影響力已不能單憑市場(chǎng)佔有率來(lái)衡量。

而維夫朗這個(gè)骨子裡散發(fā)出時(shí)尚、個(gè)性氣質(zhì)的美國(guó)鐘錶品牌，悄然無(wú)聲的在中國(guó)市場(chǎng)攻城略地，俘獲了眾多年輕白領(lǐng)的心。「自2005年起，「維夫朗」在美國(guó)市場(chǎng)的年均銷(xiāo)售額增速維持12%以上，2009年首度突破18%。自進(jìn)駐中國(guó)後，年增速始終保持在15%左右。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，「維夫朗」在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售已經(jīng)突破150萬(wàn)部。

美國(guó)時(shí)尚風(fēng)揭秘：品質(zhì)為王個(gè)性十足

「美國(guó)品牌從來(lái)都不會(huì)忽視中國(guó)市場(chǎng)。無(wú)論曾世界排名第一的通用汽車(chē)、創(chuàng)造傳奇的蘋果系列產(chǎn)品，還是有開(kāi)啟全球表業(yè)新格局的維夫朗腕錶。」中國(guó)品牌協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者採訪(fǎng)時(shí)表示。

但在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)市場(chǎng)早已向世界打開(kāi)大門(mén)，美國(guó)品牌究竟是靠什麼能力壓群雄贏(yíng)得消費(fèi)者，在中國(guó)掀起時(shí)尚風(fēng)潮?

「品質(zhì)卓越，彰顯個(gè)性，性價(jià)比高，將目標(biāo)客戶(hù)鎖定處於社會(huì)主流的中端消費(fèi)群體。這是美國(guó)時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)取得成果的最大秘密，這在蘋果、派克、維夫朗三大時(shí)尚品牌上體現(xiàn)的淋漓盡致。」中國(guó)市場(chǎng)研究中心(CMIC)研究員張毅表示。

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