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廣(guǎng)博：創(chuàng)意文化驅動(dòng)「發(fā)展快車(chē)」
2012-12-03 瀏覽量：5573
今年5月，100多款人們熟識的網(wǎng)路遊戲《憤怒的小鳥》系列文具正式上市，受到孩子們的喜愛(ài)，廣(guǎng)博因此實(shí)現(xiàn)了「內(nèi)銷(xiāo)創(chuàng)意產(chǎn)品增幅10%」的業(yè)績(jī)。事實(shí)上，除了「憤怒的小鳥」，廣(guǎng)博也是「喜羊羊與灰太狼」授權(quán)的國(guó)內(nèi)文具生產(chǎn)商。
近幾年，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的日益增大，作為中國(guó)最大的文具一體化供應(yīng)商，廣(guǎng)博集團(tuán)將眼光逐漸轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)，並提出了構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)渠道「千百萬(wàn)工程」的目標(biāo)。
目前，廣(guǎng)博「千百萬(wàn)工程」雛形初現(xiàn)，形成72家年銷(xiāo)售超百萬(wàn)元的一級(jí)代理商、1320家文具專(zhuān)業(yè)二級(jí)批發(fā)商、5000家終端文具專(zhuān)賣店的市場(chǎng)格局。
在自身擁有龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和物流配送能力的前提下，廣(guǎng)博圍繞綜合文具用品經(jīng)營(yíng)核心，積極與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫上遊廠(chǎng)家特別是寧波市優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)合作，將傳統(tǒng)文具和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
去年開(kāi)始，廣(guǎng)博聯(lián)手《喜羊羊與灰太狼》、《憤怒的小鳥》，搭上了「動(dòng)漫快車(chē)」。數(shù)百款運(yùn)用「喜羊羊」、「憤怒的小鳥」動(dòng)漫元素設(shè)計(jì)生產(chǎn)的文具產(chǎn)品，受到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱捧，廣(guǎng)博正式步入了「製造＋創(chuàng)意」的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌道。
一邊是蒸蒸日上的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一邊是傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)的國(guó)際市場(chǎng)。近年來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)需求不振，不少外貿(mào)企業(yè)步履維艱，但是廣(guǎng)博以變應(yīng)變，將創(chuàng)意文化融入文具產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)的新拓展。
「京劇臉譜」相冊(cè)、「青花瓷」文件夾……走進(jìn)廣(guǎng)博產(chǎn)品展廳，「中國(guó)味道」十足。當(dāng)前這些植入中國(guó)文化元素的產(chǎn)品，正源源不斷地銷(xiāo)往歐美、東南亞等主流市場(chǎng)，近3年以每年15%的速度在增長(zhǎng)。據(jù)介紹，這些產(chǎn)品今年有望佔到出口比重的30%。
創(chuàng)意是提高品牌魅力的關(guān)鍵所在。為了讓廣(guǎng)博的品牌擁有全球視野，實(shí)現(xiàn)文化的大融合，廣(guǎng)博通過(guò)合作交流、品牌輸(shū)出等方式，先後在香港、美國(guó)洛杉磯、阿聯(lián)杜拜成立3家營(yíng)銷(xiāo)公司，布局比利時(shí)、義大利等20多個(gè)代理機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)不僅負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，更充當(dāng)著專(zhuān)業(yè)的文化習(xí)性和文化趨向的分析師。
「每年廣(guǎng)博在研發(fā)上的投入超過(guò)當(dāng)年銷(xiāo)售收入的5%。」廣(guǎng)博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平說(shuō)，在美國(guó)、中東和日本，廣(guǎng)博各有一個(gè)國(guó)際一流的設(shè)計(jì)工業(yè)室，超過(guò)100名的設(shè)計(jì)師面向全球進(jìn)行「市場(chǎng)研究」。
為了讓國(guó)際市場(chǎng)更多地了解中國(guó)產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵，廣(guǎng)博一直倡導(dǎo)低碳的產(chǎn)品理念。現(xiàn)在蘆葦、廢報(bào)紙、棉花、甘蔗渣、石頭等都成為廣(guǎng)博產(chǎn)品的原材料，這些材料做成的圖書(shū)、相冊(cè)和筆記本，更成為國(guó)外採購(gòu)商的搶手貨，其出口增速比普通產(chǎn)品高出20個(gè)百分點(diǎn)。
「小產(chǎn)品也有大市場(chǎng)」，近年來(lái)廣(guǎng)博在文具產(chǎn)業(yè)中不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，用文化元素包裝產(chǎn)品以提高產(chǎn)品的附加值，取得了良好的效果。在保持文具主業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，廣(guǎng)博還前瞻性地涉足戰略性新興產(chǎn)業(yè)，將眼光瞄準(zhǔn)了新材料、新能源等新興產(chǎn)業(yè)。
通過(guò)幾年自主研發(fā)，廣(guǎng)博新材料已成為國(guó)內(nèi)最大、世界第二的高端納米金屬材料製造企業(yè)，而新能源導(dǎo)電漿料的研發(fā)成功，又引領(lǐng)廣(guǎng)博進(jìn)入一個(gè)全新的新能源產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。 摘自寧波日報(bào) 文/ 馮瑄 朱宇 馬璋偉
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廣(guǎng)博：創(chuàng)意文化驅動(dòng)「發(fā)展快車(chē)」
2012-12-03 瀏覽量：5573
今年5月，100多款人們熟識的網(wǎng)路遊戲《憤怒的小鳥》系列文具正式上市，受到孩子們的喜愛(ài)，廣(guǎng)博因此實(shí)現(xiàn)了「內(nèi)銷(xiāo)創(chuàng)意產(chǎn)品增幅10%」的業(yè)績(jī)。事實(shí)上，除了「憤怒的小鳥」，廣(guǎng)博也是「喜羊羊與灰太狼」授權(quán)的國(guó)內(nèi)文具生產(chǎn)商。
近幾年，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的日益增大，作為中國(guó)最大的文具一體化供應(yīng)商，廣(guǎng)博集團(tuán)將眼光逐漸轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)，並提出了構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)渠道「千百萬(wàn)工程」的目標(biāo)。
目前，廣(guǎng)博「千百萬(wàn)工程」雛形初現(xiàn)，形成72家年銷(xiāo)售超百萬(wàn)元的一級(jí)代理商、1320家文具專(zhuān)業(yè)二級(jí)批發(fā)商、5000家終端文具專(zhuān)賣店的市場(chǎng)格局。
在自身擁有龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和物流配送能力的前提下，廣(guǎng)博圍繞綜合文具用品經(jīng)營(yíng)核心，積極與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫上遊廠(chǎng)家特別是寧波市優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)合作，將傳統(tǒng)文具和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
去年開(kāi)始，廣(guǎng)博聯(lián)手《喜羊羊與灰太狼》、《憤怒的小鳥》，搭上了「動(dòng)漫快車(chē)」。數(shù)百款運(yùn)用「喜羊羊」、「憤怒的小鳥」動(dòng)漫元素設(shè)計(jì)生產(chǎn)的文具產(chǎn)品，受到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱捧，廣(guǎng)博正式步入了「製造＋創(chuàng)意」的產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌道。
一邊是蒸蒸日上的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一邊是傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)的國(guó)際市場(chǎng)。近年來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)需求不振，不少外貿(mào)企業(yè)步履維艱，但是廣(guǎng)博以變應(yīng)變，將創(chuàng)意文化融入文具產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)的新拓展。
「京劇臉譜」相冊(cè)、「青花瓷」文件夾……走進(jìn)廣(guǎng)博產(chǎn)品展廳，「中國(guó)味道」十足。當(dāng)前這些植入中國(guó)文化元素的產(chǎn)品，正源源不斷地銷(xiāo)往歐美、東南亞等主流市場(chǎng)，近3年以每年15%的速度在增長(zhǎng)。據(jù)介紹，這些產(chǎn)品今年有望佔到出口比重的30%。
創(chuàng)意是提高品牌魅力的關(guān)鍵所在。為了讓廣(guǎng)博的品牌擁有全球視野，實(shí)現(xiàn)文化的大融合，廣(guǎng)博通過(guò)合作交流、品牌輸(shū)出等方式，先後在香港、美國(guó)洛杉磯、阿聯(lián)杜拜成立3家營(yíng)銷(xiāo)公司，布局比利時(shí)、義大利等20多個(gè)代理機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)不僅負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，更充當(dāng)著專(zhuān)業(yè)的文化習(xí)性和文化趨向的分析師。
「每年廣(guǎng)博在研發(fā)上的投入超過(guò)當(dāng)年銷(xiāo)售收入的5%。」廣(guǎng)博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平說(shuō)，在美國(guó)、中東和日本，廣(guǎng)博各有一個(gè)國(guó)際一流的設(shè)計(jì)工業(yè)室，超過(guò)100名的設(shè)計(jì)師面向全球進(jìn)行「市場(chǎng)研究」。
為了讓國(guó)際市場(chǎng)更多地了解中國(guó)產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵，廣(guǎng)博一直倡導(dǎo)低碳的產(chǎn)品理念。現(xiàn)在蘆葦、廢報(bào)紙、棉花、甘蔗渣、石頭等都成為廣(guǎng)博產(chǎn)品的原材料，這些材料做成的圖書(shū)、相冊(cè)和筆記本，更成為國(guó)外採購(gòu)商的搶手貨，其出口增速比普通產(chǎn)品高出20個(gè)百分點(diǎn)。
「小產(chǎn)品也有大市場(chǎng)」，近年來(lái)廣(guǎng)博在文具產(chǎn)業(yè)中不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，用文化元素包裝產(chǎn)品以提高產(chǎn)品的附加值，取得了良好的效果。在保持文具主業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，廣(guǎng)博還前瞻性地涉足戰略性新興產(chǎn)業(yè)，將眼光瞄準(zhǔn)了新材料、新能源等新興產(chǎn)業(yè)。
通過(guò)幾年自主研發(fā)，廣(guǎng)博新材料已成為國(guó)內(nèi)最大、世界第二的高端納米金屬材料製造企業(yè)，而新能源導(dǎo)電漿料的研發(fā)成功，又引領(lǐng)廣(guǎng)博進(jìn)入一個(gè)全新的新能源產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。 摘自寧波日報(bào) 文/ 馮瑄 朱宇 馬璋偉
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