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文具行業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代
2013-06-15 瀏覽量：2831
文具行業(yè)是我國(guó)輕工行業(yè)當(dāng)中發(fā)展最迅速最完善的行業(yè)， 隨著文具專(zhuān)賣店、專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)的漸趨成熟，經(jīng)營(yíng)者的管理水平和服務(wù)內(nèi)涵有著向高層延伸的趨勢(shì)，以品牌為主的中高檔產(chǎn)品將成為未來(lái)消費(fèi)的主流。
文具行業(yè)分析師認(rèn)為：面對(duì)品種繁多的文具用品，消費(fèi)者可選擇的餘地也越來(lái)越多，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的湧入也將使得整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加強(qiáng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，文具業(yè)應(yīng)該積極主動(dòng)的通過(guò)各種努力實(shí)現(xiàn)品牌化突圍。
我國(guó)文具的市場(chǎng)容量已經(jīng)突破10000億元，近幾年來(lái)的增幅也都在10%以上，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的提高，更加加速文具行業(yè)的發(fā)展。
各行各業(yè)當(dāng)中，品牌的影響力關(guān)係著企業(yè)的生死存亡，企業(yè)在經(jīng)歷了品種、價(jià)格、宣傳等幾個(gè)商戰手段以後都要進(jìn)入「品牌戰」的最後階段，想要在品牌戰略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。而我國(guó)文具產(chǎn)業(yè)在前期的發(fā)展過(guò)程中，缺乏明確有序的管理規(guī)範、產(chǎn)品單一、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、浪費(fèi)資源等都嚴(yán)重製約阻礙了國(guó)內(nèi)文具新生品牌的發(fā)展。
目前我國(guó)文具發(fā)展趨勢(shì)大體分四大類(lèi)：多功能化，簡(jiǎn)潔實(shí)用化，高檔化，玩具化，根據(jù)最近的調(diào)查顯示，有超過(guò)六成的消費(fèi)者表示喜歡個(gè)性時(shí)尚的文具，而且隨著對(duì)環(huán)保要求的提高，綠色環(huán)保低碳的文具也受廣(guǎng)大消費(fèi)者的青睞，這些都給文具企業(yè)的未來(lái)指明了發(fā)展方向。
與此同時(shí)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)也競(jìng)爭(zhēng)激烈，現(xiàn)在我國(guó)文具企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平尚在初始階段，未來(lái)將會(huì)是文具產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，主要有扁平化和電子商務(wù)兩(liǎng)個(gè)發(fā)展方向，只有在營(yíng)銷(xiāo)上採取務(wù)實(shí)策略，不斷創(chuàng)新，跟緊時(shí)代的腳步，才能打動(dòng)消費(fèi)者，取得良好業(yè)績(jī)，樹立自己的品牌形象。
在《2013-2017年中國(guó)文具用品批發(fā)市場(chǎng)分析及投資趨勢(shì)研究報(bào)告》中指出：文具行業(yè)面臨全球化的競(jìng)爭(zhēng)，必須做好順應(yīng)時(shí)代變化的準(zhǔn)備，在新品研發(fā)和銷(xiāo)售渠道上進(jìn)行變革，要想不被市場(chǎng)淘汰，只有創(chuàng)新自己的品牌，提升品質(zhì)才能得到有效的持續(xù)發(fā)展。
信息來(lái)源：尚普諮詢
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文具行業(yè)是我國(guó)輕工行業(yè)當(dāng)中發(fā)展最迅速最完善的行業(yè)， 隨著文具專(zhuān)賣店、專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)的漸趨成熟，經(jīng)營(yíng)者的管理水平和服務(wù)內(nèi)涵有著向高層延伸的趨勢(shì)，以品牌為主的中高檔產(chǎn)品將成為未來(lái)消費(fèi)的主流。
文具行業(yè)分析師認(rèn)為：面對(duì)品種繁多的文具用品，消費(fèi)者可選擇的餘地也越來(lái)越多，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的湧入也將使得整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加強(qiáng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，文具業(yè)應(yīng)該積極主動(dòng)的通過(guò)各種努力實(shí)現(xiàn)品牌化突圍。
我國(guó)文具的市場(chǎng)容量已經(jīng)突破10000億元，近幾年來(lái)的增幅也都在10%以上，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力的提高，更加加速文具行業(yè)的發(fā)展。
各行各業(yè)當(dāng)中，品牌的影響力關(guān)係著企業(yè)的生死存亡，企業(yè)在經(jīng)歷了品種、價(jià)格、宣傳等幾個(gè)商戰手段以後都要進(jìn)入「品牌戰」的最後階段，想要在品牌戰略中取勝，就必須重視品牌發(fā)展。而我國(guó)文具產(chǎn)業(yè)在前期的發(fā)展過(guò)程中，缺乏明確有序的管理規(guī)範、產(chǎn)品單一、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、浪費(fèi)資源等都嚴(yán)重製約阻礙了國(guó)內(nèi)文具新生品牌的發(fā)展。
目前我國(guó)文具發(fā)展趨勢(shì)大體分四大類(lèi)：多功能化，簡(jiǎn)潔實(shí)用化，高檔化，玩具化，根據(jù)最近的調(diào)查顯示，有超過(guò)六成的消費(fèi)者表示喜歡個(gè)性時(shí)尚的文具，而且隨著對(duì)環(huán)保要求的提高，綠色環(huán)保低碳的文具也受廣(guǎng)大消費(fèi)者的青睞，這些都給文具企業(yè)的未來(lái)指明了發(fā)展方向。
與此同時(shí)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)也競(jìng)爭(zhēng)激烈，現(xiàn)在我國(guó)文具企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)水平尚在初始階段，未來(lái)將會(huì)是文具產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，主要有扁平化和電子商務(wù)兩(liǎng)個(gè)發(fā)展方向，只有在營(yíng)銷(xiāo)上採取務(wù)實(shí)策略，不斷創(chuàng)新，跟緊時(shí)代的腳步，才能打動(dòng)消費(fèi)者，取得良好業(yè)績(jī)，樹立自己的品牌形象。
在《2013-2017年中國(guó)文具用品批發(fā)市場(chǎng)分析及投資趨勢(shì)研究報(bào)告》中指出：文具行業(yè)面臨全球化的競(jìng)爭(zhēng)，必須做好順應(yīng)時(shí)代變化的準(zhǔn)備，在新品研發(fā)和銷(xiāo)售渠道上進(jìn)行變革，要想不被市場(chǎng)淘汰，只有創(chuàng)新自己的品牌，提升品質(zhì)才能得到有效的持續(xù)發(fā)展。
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