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跨界「搞事」！天一閣廣(guǎng)博聯(lián)名出擊，打造寧波文化新名片
2019-10-17 瀏覽量：6817
一個(gè)是「書(shū)藏古今，港通天下」的中國(guó)現(xiàn)存最早的私家藏書(shū)樓，一個(gè)是國(guó)內(nèi)文具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，看似沒什麼關(guān)聯(lián)的兩(liǎng)者，卻在最近跨界合作「搞事」了。10月17日，在國(guó)際會(huì)展中心，天一閣聯(lián)合廣(guǎng)博旗下時(shí)尚生活文具品牌Kinbor發(fā)布了多款聯(lián)名產(chǎn)品，並宣告雙方將通力合作，合力開(kāi)發(fā)天一閣這個(gè)有著濃厚歷史底蘊的本土IP。
「不管是帶有江南水鄉(xiāng)韻味的『書(shū)藏古今』閱讀套裝，還是體現(xiàn)秦氏戲颱風(fēng)格『丹楹戲彩』手帳套裝，亦或是筆鋒堅(jiān)韌的『藏書(shū)』套裝，都很好地體現(xiàn)了天一閣的浩瀚魅力。」天一閣副館長(zhǎng)鄭薇薇說(shuō)。
天一閣得名於「天一生水，地六成之」，是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書(shū)館和世界最早的三大家族圖書(shū)館之一，距今有著400多年的歷史，歷經(jīng)多年滄桑變遷，依然矗立在此，如今的天一閣早已成了了寧波的文化地標(biāo)，引來(lái)遊客絡(luò)繹不絕。而廣(guǎng)博作為國(guó)內(nèi)首家上市文具企業(yè)，在文創(chuàng)領(lǐng)域也有著舉足輕重的地位，雙方的這一次聯(lián)手，可以算的是是天作之合。
這並非是天一閣和廣(guǎng)博的第一次合作。今年上半年，天貓商城推出了「國(guó)潮行動(dòng)」活動(dòng)，主推本土潮流品牌，廣(guǎng)博同天一閣首次試水合作，在一些手帳產(chǎn)品中加入了天一閣元素，產(chǎn)品上線(xiàn)後，取得了不錯的反響，這也為後來(lái)的第二次合作打下了基礎(chǔ)。「五一」小長(zhǎng)假期間，廣(guǎng)博的一眾產(chǎn)品就在天一閣進(jìn)行試銷(xiāo)售，而這也是首個(gè)在天一閣進(jìn)行銷(xiāo)售的非官方品牌。「效果非常好，一經(jīng)推出就引起了熱銷(xiāo)。」鄭薇薇說(shuō)，廣(guǎng)博對(duì)於傳統(tǒng)文化的理解非常到位，並且都一筆一划地體現(xiàn)在了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，同天一閣的理念也十分契合。兩(liǎng)次成功的合作，最終促成了這一次的正式合作。
作為國(guó)內(nèi)文具領(lǐng)域的佼佼者，廣(guǎng)博造在多年前就推出了「突破傳統(tǒng)文具束縛，讓文化元素融入生活」的理念，通過(guò)IP聯(lián)名合作的道路，以及同影視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《都挺好》、《美女與野獸》，國(guó)民手遊《陰陽師》，流行文學(xué)《盜墓筆記》，潮流APP「黃油相機(jī)」、「網(wǎng)易LOFTER」等都有深入合作。而在傳統(tǒng)文化IP的合作開(kāi)發(fā)上，廣(guǎng)博也同樣走在了前列。通過(guò)將各地傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念完美地融合，已經(jīng)同中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物館、寧波博物館、紹興博物館等各大博物館IP，以及水墨大師知彌老師、南門(mén)書(shū)法創(chuàng)始人朱敬一老師等藝術(shù)名家大師建立了深入合作關(guān)係，並適時(shí)推出了相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品，取得了較大反響。
「我們的初衷就是把更多的傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品中，同時(shí)讓產(chǎn)品能夠更好傳播傳統(tǒng)文化的深層內(nèi)涵。」廣(guǎng)博集團(tuán)總經(jīng)理王君平說(shuō)。而此次跟天一閣的合作，廣(guǎng)博除了在擴張傳統(tǒng)文化IP網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，還有一個(gè)更大的構(gòu)想。「作為一家寧波本土的企業(yè)，我們想進(jìn)一步挖掘天一閣這個(gè)本土IP的內(nèi)涵和深度，把天一閣打造成寧波文化的新名片。」他說(shuō)，下一步，廣(guǎng)博還會(huì)圍繞天一閣，推出一系列的聯(lián)名產(chǎn)品，讓天一閣的文化元素通過(guò)更多產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)給世人，也讓更多的人通過(guò)廣(guǎng)博的產(chǎn)品了解天一閣。
「我們也相信，廣(guǎng)博能夠更好地把天一閣這個(gè)IP的能量發(fā)揮到極致。」鄭薇薇說(shuō)。
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一個(gè)是「書(shū)藏古今，港通天下」的中國(guó)現(xiàn)存最早的私家藏書(shū)樓，一個(gè)是國(guó)內(nèi)文具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，看似沒什麼關(guān)聯(lián)的兩(liǎng)者，卻在最近跨界合作「搞事」了。10月17日，在國(guó)際會(huì)展中心，天一閣聯(lián)合廣(guǎng)博旗下時(shí)尚生活文具品牌Kinbor發(fā)布了多款聯(lián)名產(chǎn)品，並宣告雙方將通力合作，合力開(kāi)發(fā)天一閣這個(gè)有著濃厚歷史底蘊的本土IP。
「不管是帶有江南水鄉(xiāng)韻味的『書(shū)藏古今』閱讀套裝，還是體現(xiàn)秦氏戲颱風(fēng)格『丹楹戲彩』手帳套裝，亦或是筆鋒堅(jiān)韌的『藏書(shū)』套裝，都很好地體現(xiàn)了天一閣的浩瀚魅力。」天一閣副館長(zhǎng)鄭薇薇說(shuō)。
天一閣得名於「天一生水，地六成之」，是亞洲現(xiàn)有最古老的圖書(shū)館和世界最早的三大家族圖書(shū)館之一，距今有著400多年的歷史，歷經(jīng)多年滄桑變遷，依然矗立在此，如今的天一閣早已成了了寧波的文化地標(biāo)，引來(lái)遊客絡(luò)繹不絕。而廣(guǎng)博作為國(guó)內(nèi)首家上市文具企業(yè)，在文創(chuàng)領(lǐng)域也有著舉足輕重的地位，雙方的這一次聯(lián)手，可以算的是是天作之合。
這並非是天一閣和廣(guǎng)博的第一次合作。今年上半年，天貓商城推出了「國(guó)潮行動(dòng)」活動(dòng)，主推本土潮流品牌，廣(guǎng)博同天一閣首次試水合作，在一些手帳產(chǎn)品中加入了天一閣元素，產(chǎn)品上線(xiàn)後，取得了不錯的反響，這也為後來(lái)的第二次合作打下了基礎(chǔ)。「五一」小長(zhǎng)假期間，廣(guǎng)博的一眾產(chǎn)品就在天一閣進(jìn)行試銷(xiāo)售，而這也是首個(gè)在天一閣進(jìn)行銷(xiāo)售的非官方品牌。「效果非常好，一經(jīng)推出就引起了熱銷(xiāo)。」鄭薇薇說(shuō)，廣(guǎng)博對(duì)於傳統(tǒng)文化的理解非常到位，並且都一筆一划地體現(xiàn)在了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，同天一閣的理念也十分契合。兩(liǎng)次成功的合作，最終促成了這一次的正式合作。
作為國(guó)內(nèi)文具領(lǐng)域的佼佼者，廣(guǎng)博造在多年前就推出了「突破傳統(tǒng)文具束縛，讓文化元素融入生活」的理念，通過(guò)IP聯(lián)名合作的道路，以及同影視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《都挺好》、《美女與野獸》，國(guó)民手遊《陰陽師》，流行文學(xué)《盜墓筆記》，潮流APP「黃油相機(jī)」、「網(wǎng)易LOFTER」等都有深入合作。而在傳統(tǒng)文化IP的合作開(kāi)發(fā)上，廣(guǎng)博也同樣走在了前列。通過(guò)將各地傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念完美地融合，已經(jīng)同中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物館、寧波博物館、紹興博物館等各大博物館IP，以及水墨大師知彌老師、南門(mén)書(shū)法創(chuàng)始人朱敬一老師等藝術(shù)名家大師建立了深入合作關(guān)係，並適時(shí)推出了相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品，取得了較大反響。
「我們的初衷就是把更多的傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品中，同時(shí)讓產(chǎn)品能夠更好傳播傳統(tǒng)文化的深層內(nèi)涵。」廣(guǎng)博集團(tuán)總經(jīng)理王君平說(shuō)。而此次跟天一閣的合作，廣(guǎng)博除了在擴張傳統(tǒng)文化IP網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，還有一個(gè)更大的構(gòu)想。「作為一家寧波本土的企業(yè)，我們想進(jìn)一步挖掘天一閣這個(gè)本土IP的內(nèi)涵和深度，把天一閣打造成寧波文化的新名片。」他說(shuō)，下一步，廣(guǎng)博還會(huì)圍繞天一閣，推出一系列的聯(lián)名產(chǎn)品，讓天一閣的文化元素通過(guò)更多產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)給世人，也讓更多的人通過(guò)廣(guǎng)博的產(chǎn)品了解天一閣。
「我們也相信，廣(guǎng)博能夠更好地把天一閣這個(gè)IP的能量發(fā)揮到極致。」鄭薇薇說(shuō)。
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