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潮流和創(chuàng)意，讓文具製造「更青春」
2021-09-29 瀏覽量：5496
記者徐展新 海曙區(qū)委報(bào)導(dǎo)組孫勇
甫一進(jìn)入廣(guǎng)博集團(tuán)精品圖書(shū)車(chē)間，濃鬱的紙香就撲鼻而來(lái)。加工設(shè)備隆隆運(yùn)轉(zhuǎn)，一線(xiàn)工人往來(lái)穿梭，新裝訂的書(shū)冊(cè)堆疊成山，數(shù)小時(shí)後又被搬運(yùn)一空。
國(guó)內(nèi)疫情蔓延之時(shí)，商超經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)慘澹，老百姓消費(fèi)欲望大幅縮減；海外疫情肆虐之際，外貿(mào)企業(yè)紛紛遭遇訂單危機(jī)，庫(kù)存難消、設(shè)備停運(yùn)……近兩(liǎng)年，國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)環(huán)境變幻莫測(cè)、風(fēng)雨飄搖，廣(guǎng)博的工廠(chǎng)卻始終保持著平穩(wěn)運(yùn)行狀態(tài)，今年上半年更是強(qiáng)勢(shì)抬升，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)31.85%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)208.47%。「外面的形勢(shì)確實(shí)挺亂的，但在廣(guǎng)博還是很安心。」被問(wèn)及當(dāng)前的心理狀態(tài)時(shí)，車(chē)間工作人員頭也不抬地作出了回答。
這份定力，來(lái)自於廣(guǎng)博內(nèi)外貿(mào)兩(liǎng)手抓、「雙循環(huán)」同步做的長(zhǎng)期實(shí)踐。
1994年，董事長(zhǎng)王利平第一次參加廣(guǎng)交會(huì)，從英國(guó)伊格爾頓公司手上接下了首筆訂單，開(kāi)啟了廣(guǎng)博的外貿(mào)之路。此後二十餘年，廣(guǎng)博接連斬獲「中國(guó)出口商品優(yōu)秀企業(yè)」「中國(guó)出口名牌」「國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)」等榮譽(yù)，不斷在境外市場(chǎng)開(kāi)疆拓土。
所幸，順境沒有讓廣(guǎng)博陷入麻痺，它早早關(guān)注到文具消費(fèi)者的需求變化，看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的充足潛力，將潮流和創(chuàng)意視作企業(yè)「永葆青春」的「靈丹妙藥」。
2014年，廣(guǎng)博收購(gòu)靈雲傳媒，決心實(shí)施「網(wǎng)際網(wǎng)路+戰略」，次年2上線(xiàn)國(guó)內(nèi)第一家文具行業(yè)垂直電商平臺(tái)，2017年又推出了時(shí)尚生活文具品牌kinbor和時(shí)尚辦公文具品牌fizz，開(kāi)始大跨步走進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視野。
文具本是「器具」，但在廣(guǎng)博創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的妙手之下，「文」的力量愈發(fā)凸顯。為了準(zhǔn)確抓住潮流風(fēng)向，廣(guǎng)博旗下產(chǎn)品開(kāi)始頻繁與其他品牌合作，推出《盜墓筆記》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》《陰陽師》等知名IP的聯(lián)名款，製作了以天一閣、寧波博物館為主題的文具禮盒，還設(shè)計(jì)了多款融合了解謎等娛樂功能的文具產(chǎn)品。廣(guǎng)博的形象不再限於臉譜化的「外貿(mào)企業(yè)」，以「國(guó)貨網(wǎng)紅」的姿態(tài)贏(yíng)得了一大批擁躉。
廣(guǎng)博的雄心不止於此。負(fù)責(zé)外貿(mào)業(yè)務(wù)的廣(guǎng)博進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理王劍君告訴記者，企業(yè)的海外研發(fā)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)多種渠道第一時(shí)間獲取歐美時(shí)尚潮流資訊，並將其應(yīng)用到下季度出口產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，如今也覆蓋了一部分內(nèi)貿(mào)產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。「當(dāng)服裝不只用於禦寒時(shí)，時(shí)尚就有了用武之地。如今文具也不只是器具，必須變得更青春、更個(gè)性，才能跟上市場(chǎng)需求變化的快節(jié)奏。」王劍君說(shuō)。
這樣的改變，是否對(duì)廣(guǎng)博有益？數(shù)據(jù)是最好的「公證員」。2007年，廣(guǎng)博外貿(mào)營(yíng)收與內(nèi)貿(mào)營(yíng)收之比是懸殊的9:1，如今已扭轉(zhuǎn)為接近4:6。今年上半年，網(wǎng)際網(wǎng)路及相關(guān)服務(wù)業(yè)營(yíng)收佔比達(dá)58.13%，遠(yuǎn)超文具銷(xiāo)售和跨境電商，且相較去年同期大幅增長(zhǎng)。正如王利平在廣(guǎng)博收購(gòu)靈雲傳媒時(shí)所言，「新經(jīng)濟(jì)的衝擊加快了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)洗牌的步伐，廣(guǎng)博不尋求變革，同樣無(wú)法獨(dú)善其身。我們要把握網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代客戶(hù)的需求，把以網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)為代表的行業(yè)基因植入上市公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中，創(chuàng)造更多可能。」
去年5月，文體用品產(chǎn)業(yè)被列入寧波重點(diǎn)培育的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃(huà)至2025年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值超1100億元。其中，「促進(jìn)文化創(chuàng)意和文體用品產(chǎn)業(yè)融合」是重中之重。踩對(duì)了步點(diǎn)的廣(guǎng)博，已擎起潮流與創(chuàng)意的大旗，縱深推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化、線(xiàn)上線(xiàn)下融合，朝著「新型文具製造+精品文創(chuàng)設(shè)計(jì)」的未來(lái)加速奔跑。
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記者徐展新 海曙區(qū)委報(bào)導(dǎo)組孫勇
甫一進(jìn)入廣(guǎng)博集團(tuán)精品圖書(shū)車(chē)間，濃鬱的紙香就撲鼻而來(lái)。加工設(shè)備隆隆運(yùn)轉(zhuǎn)，一線(xiàn)工人往來(lái)穿梭，新裝訂的書(shū)冊(cè)堆疊成山，數(shù)小時(shí)後又被搬運(yùn)一空。
國(guó)內(nèi)疫情蔓延之時(shí)，商超經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)慘澹，老百姓消費(fèi)欲望大幅縮減；海外疫情肆虐之際，外貿(mào)企業(yè)紛紛遭遇訂單危機(jī)，庫(kù)存難消、設(shè)備停運(yùn)……近兩(liǎng)年，國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)環(huán)境變幻莫測(cè)、風(fēng)雨飄搖，廣(guǎng)博的工廠(chǎng)卻始終保持著平穩(wěn)運(yùn)行狀態(tài)，今年上半年更是強(qiáng)勢(shì)抬升，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)31.85%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)208.47%。「外面的形勢(shì)確實(shí)挺亂的，但在廣(guǎng)博還是很安心。」被問(wèn)及當(dāng)前的心理狀態(tài)時(shí)，車(chē)間工作人員頭也不抬地作出了回答。
這份定力，來(lái)自於廣(guǎng)博內(nèi)外貿(mào)兩(liǎng)手抓、「雙循環(huán)」同步做的長(zhǎng)期實(shí)踐。
1994年，董事長(zhǎng)王利平第一次參加廣(guǎng)交會(huì)，從英國(guó)伊格爾頓公司手上接下了首筆訂單，開(kāi)啟了廣(guǎng)博的外貿(mào)之路。此後二十餘年，廣(guǎng)博接連斬獲「中國(guó)出口商品優(yōu)秀企業(yè)」「中國(guó)出口名牌」「國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)」等榮譽(yù)，不斷在境外市場(chǎng)開(kāi)疆拓土。
所幸，順境沒有讓廣(guǎng)博陷入麻痺，它早早關(guān)注到文具消費(fèi)者的需求變化，看到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的充足潛力，將潮流和創(chuàng)意視作企業(yè)「永葆青春」的「靈丹妙藥」。
2014年，廣(guǎng)博收購(gòu)靈雲傳媒，決心實(shí)施「網(wǎng)際網(wǎng)路+戰略」，次年2上線(xiàn)國(guó)內(nèi)第一家文具行業(yè)垂直電商平臺(tái)，2017年又推出了時(shí)尚生活文具品牌kinbor和時(shí)尚辦公文具品牌fizz，開(kāi)始大跨步走進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視野。
文具本是「器具」，但在廣(guǎng)博創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的妙手之下，「文」的力量愈發(fā)凸顯。為了準(zhǔn)確抓住潮流風(fēng)向，廣(guǎng)博旗下產(chǎn)品開(kāi)始頻繁與其他品牌合作，推出《盜墓筆記》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》《陰陽師》等知名IP的聯(lián)名款，製作了以天一閣、寧波博物館為主題的文具禮盒，還設(shè)計(jì)了多款融合了解謎等娛樂功能的文具產(chǎn)品。廣(guǎng)博的形象不再限於臉譜化的「外貿(mào)企業(yè)」，以「國(guó)貨網(wǎng)紅」的姿態(tài)贏(yíng)得了一大批擁躉。
廣(guǎng)博的雄心不止於此。負(fù)責(zé)外貿(mào)業(yè)務(wù)的廣(guǎng)博進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理王劍君告訴記者，企業(yè)的海外研發(fā)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)多種渠道第一時(shí)間獲取歐美時(shí)尚潮流資訊，並將其應(yīng)用到下季度出口產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，如今也覆蓋了一部分內(nèi)貿(mào)產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。「當(dāng)服裝不只用於禦寒時(shí)，時(shí)尚就有了用武之地。如今文具也不只是器具，必須變得更青春、更個(gè)性，才能跟上市場(chǎng)需求變化的快節(jié)奏。」王劍君說(shuō)。
這樣的改變，是否對(duì)廣(guǎng)博有益？數(shù)據(jù)是最好的「公證員」。2007年，廣(guǎng)博外貿(mào)營(yíng)收與內(nèi)貿(mào)營(yíng)收之比是懸殊的9:1，如今已扭轉(zhuǎn)為接近4:6。今年上半年，網(wǎng)際網(wǎng)路及相關(guān)服務(wù)業(yè)營(yíng)收佔比達(dá)58.13%，遠(yuǎn)超文具銷(xiāo)售和跨境電商，且相較去年同期大幅增長(zhǎng)。正如王利平在廣(guǎng)博收購(gòu)靈雲傳媒時(shí)所言，「新經(jīng)濟(jì)的衝擊加快了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)洗牌的步伐，廣(guǎng)博不尋求變革，同樣無(wú)法獨(dú)善其身。我們要把握網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代客戶(hù)的需求，把以網(wǎng)際網(wǎng)路營(yíng)銷(xiāo)為代表的行業(yè)基因植入上市公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中，創(chuàng)造更多可能。」
去年5月，文體用品產(chǎn)業(yè)被列入寧波重點(diǎn)培育的千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，計(jì)劃(huà)至2025年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值超1100億元。其中，「促進(jìn)文化創(chuàng)意和文體用品產(chǎn)業(yè)融合」是重中之重。踩對(duì)了步點(diǎn)的廣(guǎng)博，已擎起潮流與創(chuàng)意的大旗，縱深推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化、線(xiàn)上線(xiàn)下融合，朝著「新型文具製造+精品文創(chuàng)設(shè)計(jì)」的未來(lái)加速奔跑。
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