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時(shí)尚節(jié)之產(chǎn)業(yè)驕傲⑤從文具到文創(chuàng)，寧波企業(yè)將時(shí)尚融入創(chuàng)新
2023-10-16 瀏覽量：5459
作為與人們日常學(xué)習(xí)生活關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)品之一，文具已成為大眾生活的一部分。而越來(lái)越多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅收穫年輕人的青睞，更為傳統(tǒng)的文具行業(yè)注入時(shí)尚的血液。
從一支筆、一張紙起步，發(fā)展成為「中國(guó)文具之都」、全國(guó)乃至全球重要的文具製造基地和出口基地，近幾年，寧波文具文創(chuàng)行業(yè)在時(shí)尚基因加持下迸發(fā)出更加燦爛的火花。
如今，文具的顏值越來(lái)越高。記者 黎莉/攝
自主創(chuàng)新，「文創(chuàng)頂流」寧波造
三麗鷗的筆袋、計(jì)劃(huà)本、文具套裝；「盜墓筆記」的筆記本、刮刮貼、膠帶紙……在廣(guǎng)博文具的展廳裡，一進(jìn)門(mén)就能見(jiàn)到時(shí)下文創(chuàng)界的「頂流產(chǎn)品」，不僅在顏值上徵服消費(fèi)者，也在市場(chǎng)上為廣(guǎng)博拿下可觀(guān)份額。
在做了幾十年的傳統(tǒng)文具之後，近幾年，廣(guǎng)博開(kāi)始傾注心力在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，並對(duì)圈層文化市場(chǎng)進(jìn)行深度解剖。
「這些年，無(wú)論在文創(chuàng)圈還是在時(shí)裝圈，逐漸興起一些小眾的圈層時(shí)尚，如手帳圈、二次元圈等。但這些小眾時(shí)尚，往往能夠影響周邊的大眾圈層。」廣(guǎng)博文具實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理林曉帆告訴記者，文化時(shí)尚的消費(fèi)潛力巨大，特別是為人們帶來(lái)精神價(jià)值需求的圈層文化衍生品，只要有企業(yè)能創(chuàng)造出更具有精神價(jià)值的產(chǎn)品，其所帶來(lái)的市場(chǎng)容量將非常可觀(guān)。「而對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求的提煉，也成為廣(guǎng)博文創(chuàng)板塊的基礎(chǔ)，從而衍生出這一極富生命力的業(yè)務(wù)板塊。」
廣(guǎng)博聯(lián)名三麗鷗的文創(chuàng)系列成為「頂流產(chǎn)品」。記者 黎莉/攝
如今，廣(guǎng)博文創(chuàng)已憑藉多品牌策略形成的矩陣，通過(guò)IP賦能，向市場(chǎng)輸(shū)送出針對(duì)不同圈層受眾的高品質(zhì)產(chǎn)品。以子品牌「Kinbor」為例，專(zhuān)門(mén)針對(duì)18歲至25歲女性手帳愛(ài)好者的它，以時(shí)尚、悅己文具的概念打入市場(chǎng)，在上市幾年裡收穫大批粉絲，並參與中國(guó)手帳和文具紙膠帶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草工作。如今，廣(guǎng)博的自有品牌通過(guò)自主IP的打造，不僅成為手帳圈的領(lǐng)軍品牌，更是破圈到了更大範圍的受眾群體中。
「中國(guó)文具之都」錨定創(chuàng)新之路
寧波文具產(chǎn)業(yè)土壤豐沃。尤其改革開(kāi)放以來(lái)，得力、廣(guǎng)博、貝發(fā)、創(chuàng)源、康大等全國(guó)知名文具製造企業(yè)，以及寧波三A、寧波興偉、康大美術(shù)等全國(guó)文具行業(yè)「專(zhuān)精特新小巨人」企業(yè)，紛紛站上行業(yè)高位，使寧波文具產(chǎn)業(yè)成為寧波最先融入全球價(jià)值鏈分工的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，辦公用品、筆、本冊(cè)、電動(dòng)文具等產(chǎn)量長(zhǎng)期穩(wěn)居全國(guó)首位。其中，得力集團(tuán)是全國(guó)最大行業(yè)龍頭企業(yè)，貝發(fā)集團(tuán)是亞洲最大的制筆企業(yè)。寧波已是名副其實(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，為我國(guó)成為全球文教辦公用品產(chǎn)業(yè)大國(guó)作出重大貢獻(xiàn)。
得力集團(tuán)的智能流水線(xiàn)。
如今，寧波文具產(chǎn)業(yè)約佔全國(guó)的五分之一，出口交貨值約佔四分之一。800多家製造企業(yè)、300多家文具外貿(mào)企業(yè)，共同組成這一傳統(tǒng)又富有活力的產(chǎn)業(yè)集群。2021年，寧波文具產(chǎn)業(yè)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為「先進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群」，使寧波「中國(guó)文具之都」國(guó)家級(jí)金名片閃閃發(fā)光。
從文具到文創(chuàng)，僅一個(gè)字的區(qū)別，卻見(jiàn)證了寧波文具產(chǎn)業(yè)一個(gè)時(shí)代的變革。
「文創(chuàng)一定是未來(lái)文具發(fā)展的主流方向，但它並不僅僅指製造一個(gè)爆款這麼簡(jiǎn)單，而是要有長(zhǎng)期的持續(xù)性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為支持，而通過(guò)寧波文具企業(yè)，我們能看到這樣的創(chuàng)新與創(chuàng)造。這些年，它們在做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)不斷向外拓展產(chǎn)品空間，或積極研發(fā)自主IP，或與國(guó)內(nèi)外大IP合作，以精緻的聯(lián)名款為市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。」中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)易曉俐說(shuō)。
創(chuàng)新與時(shí)尚，給文具產(chǎn)業(yè)以新動(dòng)能，也給文具企業(yè)以新版圖。記者 黎莉/攝
據(jù)寧波文具行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2022年末，寧波擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心4個(gè)、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心12個(gè)、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心2個(gè)、省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心3個(gè)、省級(jí)重點(diǎn)企業(yè)研究院4家。
「作為成熟產(chǎn)業(yè)，文具行業(yè)未來(lái)將會(huì)更加倚重企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，因為在個(gè)性化消費(fèi)的大背景下，只有更具特色的產(chǎn)品，才能收穫市場(chǎng)的青睞。而在這方面，寧波顯然底氣十足。」易曉俐說(shuō)，寧波具有極好製造業(yè)稟賦，家電產(chǎn)業(yè)、紡織產(chǎn)業(yè)都非常優(yōu)秀，文具產(chǎn)業(yè)可以嘗試橫向聯(lián)通本土這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)力量，發(fā)揮異業(yè)合作互補的優(yōu)勢(shì)，尋找寧波自己獨(dú)特的發(fā)展之路。
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時(shí)尚節(jié)之產(chǎn)業(yè)驕傲⑤從文具到文創(chuàng)，寧波企業(yè)將時(shí)尚融入創(chuàng)新
2023-10-16 瀏覽量：5459
作為與人們日常學(xué)習(xí)生活關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)品之一，文具已成為大眾生活的一部分。而越來(lái)越多元化的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅收穫年輕人的青睞，更為傳統(tǒng)的文具行業(yè)注入時(shí)尚的血液。
從一支筆、一張紙起步，發(fā)展成為「中國(guó)文具之都」、全國(guó)乃至全球重要的文具製造基地和出口基地，近幾年，寧波文具文創(chuàng)行業(yè)在時(shí)尚基因加持下迸發(fā)出更加燦爛的火花。
如今，文具的顏值越來(lái)越高。記者 黎莉/攝
自主創(chuàng)新，「文創(chuàng)頂流」寧波造
三麗鷗的筆袋、計(jì)劃(huà)本、文具套裝；「盜墓筆記」的筆記本、刮刮貼、膠帶紙……在廣(guǎng)博文具的展廳裡，一進(jìn)門(mén)就能見(jiàn)到時(shí)下文創(chuàng)界的「頂流產(chǎn)品」，不僅在顏值上徵服消費(fèi)者，也在市場(chǎng)上為廣(guǎng)博拿下可觀(guān)份額。
在做了幾十年的傳統(tǒng)文具之後，近幾年，廣(guǎng)博開(kāi)始傾注心力在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，並對(duì)圈層文化市場(chǎng)進(jìn)行深度解剖。
「這些年，無(wú)論在文創(chuàng)圈還是在時(shí)裝圈，逐漸興起一些小眾的圈層時(shí)尚，如手帳圈、二次元圈等。但這些小眾時(shí)尚，往往能夠影響周邊的大眾圈層。」廣(guǎng)博文具實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理林曉帆告訴記者，文化時(shí)尚的消費(fèi)潛力巨大，特別是為人們帶來(lái)精神價(jià)值需求的圈層文化衍生品，只要有企業(yè)能創(chuàng)造出更具有精神價(jià)值的產(chǎn)品，其所帶來(lái)的市場(chǎng)容量將非常可觀(guān)。「而對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求的提煉，也成為廣(guǎng)博文創(chuàng)板塊的基礎(chǔ)，從而衍生出這一極富生命力的業(yè)務(wù)板塊。」
廣(guǎng)博聯(lián)名三麗鷗的文創(chuàng)系列成為「頂流產(chǎn)品」。記者 黎莉/攝
如今，廣(guǎng)博文創(chuàng)已憑藉多品牌策略形成的矩陣，通過(guò)IP賦能，向市場(chǎng)輸(shū)送出針對(duì)不同圈層受眾的高品質(zhì)產(chǎn)品。以子品牌「Kinbor」為例，專(zhuān)門(mén)針對(duì)18歲至25歲女性手帳愛(ài)好者的它，以時(shí)尚、悅己文具的概念打入市場(chǎng)，在上市幾年裡收穫大批粉絲，並參與中國(guó)手帳和文具紙膠帶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草工作。如今，廣(guǎng)博的自有品牌通過(guò)自主IP的打造，不僅成為手帳圈的領(lǐng)軍品牌，更是破圈到了更大範圍的受眾群體中。
「中國(guó)文具之都」錨定創(chuàng)新之路
寧波文具產(chǎn)業(yè)土壤豐沃。尤其改革開(kāi)放以來(lái)，得力、廣(guǎng)博、貝發(fā)、創(chuàng)源、康大等全國(guó)知名文具製造企業(yè)，以及寧波三A、寧波興偉、康大美術(shù)等全國(guó)文具行業(yè)「專(zhuān)精特新小巨人」企業(yè)，紛紛站上行業(yè)高位，使寧波文具產(chǎn)業(yè)成為寧波最先融入全球價(jià)值鏈分工的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，辦公用品、筆、本冊(cè)、電動(dòng)文具等產(chǎn)量長(zhǎng)期穩(wěn)居全國(guó)首位。其中，得力集團(tuán)是全國(guó)最大行業(yè)龍頭企業(yè)，貝發(fā)集團(tuán)是亞洲最大的制筆企業(yè)。寧波已是名副其實(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，為我國(guó)成為全球文教辦公用品產(chǎn)業(yè)大國(guó)作出重大貢獻(xiàn)。
得力集團(tuán)的智能流水線(xiàn)。
如今，寧波文具產(chǎn)業(yè)約佔全國(guó)的五分之一，出口交貨值約佔四分之一。800多家製造企業(yè)、300多家文具外貿(mào)企業(yè)，共同組成這一傳統(tǒng)又富有活力的產(chǎn)業(yè)集群。2021年，寧波文具產(chǎn)業(yè)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)為「先進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群」，使寧波「中國(guó)文具之都」國(guó)家級(jí)金名片閃閃發(fā)光。
從文具到文創(chuàng)，僅一個(gè)字的區(qū)別，卻見(jiàn)證了寧波文具產(chǎn)業(yè)一個(gè)時(shí)代的變革。
「文創(chuàng)一定是未來(lái)文具發(fā)展的主流方向，但它並不僅僅指製造一個(gè)爆款這麼簡(jiǎn)單，而是要有長(zhǎng)期的持續(xù)性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為支持，而通過(guò)寧波文具企業(yè)，我們能看到這樣的創(chuàng)新與創(chuàng)造。這些年，它們在做好傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)不斷向外拓展產(chǎn)品空間，或積極研發(fā)自主IP，或與國(guó)內(nèi)外大IP合作，以精緻的聯(lián)名款為市場(chǎng)帶來(lái)驚喜。」中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)易曉俐說(shuō)。
創(chuàng)新與時(shí)尚，給文具產(chǎn)業(yè)以新動(dòng)能，也給文具企業(yè)以新版圖。記者 黎莉/攝
據(jù)寧波文具行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2022年末，寧波擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心4個(gè)、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心12個(gè)、國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心2個(gè)、省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心3個(gè)、省級(jí)重點(diǎn)企業(yè)研究院4家。
「作為成熟產(chǎn)業(yè)，文具行業(yè)未來(lái)將會(huì)更加倚重企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，因為在個(gè)性化消費(fèi)的大背景下，只有更具特色的產(chǎn)品，才能收穫市場(chǎng)的青睞。而在這方面，寧波顯然底氣十足。」易曉俐說(shuō)，寧波具有極好製造業(yè)稟賦，家電產(chǎn)業(yè)、紡織產(chǎn)業(yè)都非常優(yōu)秀，文具產(chǎn)業(yè)可以嘗試橫向聯(lián)通本土這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)力量，發(fā)揮異業(yè)合作互補的優(yōu)勢(shì)，尋找寧波自己獨(dú)特的發(fā)展之路。
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