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廣(guǎng)博的危機(jī)破解之路

2012-10-30          瀏覽量：6122

 

金報(bào)訊（記者 李華） 「微笑曲線(xiàn)上遊的研究與設(shè)計(jì)新增價(jià)值最大，一般可以為所有新創(chuàng)造價(jià)值中的60%，而製造環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價(jià)值最低，最多為所有新創(chuàng)造價(jià)值中的15%，而下遊的分銷(xiāo)與服務(wù)新增價(jià)值也相當(dāng)不錯，可以高達(dá)25%。」

27日，由廣(guǎng)博集團(tuán)承辦的「浙江商會(huì)論壇暨浙江製造業(yè)與全球化（廣(guǎng)博）峰會(huì)」上，來(lái)自復旦大學(xué)的芮明傑教授用微笑曲線(xiàn)的這幾個(gè)數(shù)字，來(lái)為寧波製造企業(yè)指點(diǎn)迷津。

成立於1992年的廣(guǎng)博集團(tuán)剛過(guò)了20歲生日，它從一家負(fù)債80多萬(wàn)元，瀕臨倒閉的小廠(chǎng)發(fā)展成為今天的規(guī)模，初步實(shí)現(xiàn)了從「製造」到「創(chuàng)造」的跨越。

廣(guǎng)交會(huì)一期剛結(jié)束，廣(guǎng)博集團(tuán)就迎來(lái)了30多位來(lái)自不同國(guó)家的外國(guó)客商，他們不僅帶來(lái)了訂單，也將實(shí)地考察將廣(guǎng)博列為公司戰略合作夥伴。

「這次採購(gòu)商大會(huì)我們邀請了沃爾瑪、史泰博、TARGET等外商代表以及國(guó)內(nèi)近200家經(jīng)銷(xiāo)商代表來(lái)參加，把我們最新、最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品展示出來(lái)，讓客戶(hù)看到我們的實(shí)力，加深跟我們的合作。」廣(guǎng)博集團(tuán)董事長(zhǎng)王利平表示。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值提升上，廣(guǎng)博集團(tuán)引進(jìn)「喜羊羊」和「憤怒的小鳥」兩(liǎng)大卡通形象使用權(quán)，設(shè)計(jì)研髮帶有這兩(liǎng)大遊戲卡通形象的紙品文具、學(xué)生文具系列產(chǎn)品數(shù)百種。

「喜羊羊」和「憤怒的小鳥」效應(yīng)，提升了廣(guǎng)博文具的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前9個(gè)月，廣(guǎng)博與創(chuàng)意品牌的合作直接拉動(dòng)了創(chuàng)意模塊銷(xiāo)售業(yè)績(jī)9%左右。

同時(shí)，針對(duì)外貿(mào)產(chǎn)品本土化的要求，廣(guǎng)博在海外建立的設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)。吸收各方經(jīng)驗(yàn)，融入當(dāng)地市場(chǎng)，將文化轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。

轉(zhuǎn)自《現(xiàn)代金報(bào)》