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文具品牌的「變形記」 廣(guǎng)博用產(chǎn)品讀懂時(shí)尚
2018-05-14 瀏覽量：8330
深藍(lán)的天空，點(diǎn)綴金色的星星，可愛(ài)的棕熊布書(shū)包，經(jīng)典的藤條行李箱，還有同一系列的水壺、筆記本和便籤條，一下就把觀(guān)眾帶入了一個(gè)童話(huà)夢境，廣(guǎng)博展臺(tái)亮相的這套「晚安故事」系列文具足夠吸睛。「我好想立即就買(mǎi)下送給女兒做生日禮物。」 近日在中國(guó)首屆自主品牌博覽會(huì)的展位上一位觀(guān)眾立即掏出手機(jī)，搜索起廣(guǎng)博來(lái)。
當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)主力從80後迭代到90後甚至00後，幾乎所有少男少女都呼喚著「顏值即正義」的時(shí)候，如何找到與年輕消費(fèi)群體的相處之道，成為越來(lái)越多品牌需要思考的問(wèn)題，而傳統(tǒng)文具卻早已悄然發(fā)生了改變。
「為了抓住這個(gè)市場(chǎng)，近幾年廣(guǎng)博推出了主打文藝、清新風(fēng)格的時(shí)尚文具品牌KINBOR，崇尚環(huán)保概念的各類(lèi)文具體現(xiàn)出主人的格調(diào)與品位。有品牌、有故事、有設(shè)計(jì)感，讓年輕消費(fèi)群體成為我們的忠實(shí)粉絲。」廣(guǎng)博集團(tuán)行政總裁舒躍平這樣形容這次在中國(guó)自主品牌博覽會(huì)亮相的Kinbor子品牌產(chǎn)品的鮮明特色。
事實(shí)上，自2013年創(chuàng)立kinbor子品牌以來(lái)，廣(guǎng)博就定位於不斷向創(chuàng)意、功能、品牌方向發(fā)展，打造年輕人喜愛(ài)的、有態(tài)度、有溫度的文創(chuàng)品牌。可以說(shuō)「粉絲經(jīng)濟(jì)」是廣(guǎng)博打造kinbor時(shí)尚文具品牌的突破口，從最初「可以換(huàn)衣服的本子」概念的提出，到關(guān)注年輕消費(fèi)者的使用場(chǎng)景，再到現(xiàn)今具有更好的社交傳播屬性的產(chǎn)品，廣(guǎng)博始終用自己的方式向大眾證明：文具，可以很經(jīng)典，更可以很時(shí)尚。
而品牌文化的不斷豐富與厚實(shí)的背後卻是廣(guǎng)博對(duì)文化元素的大量投入。比如，創(chuàng)建蜂巢式設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，明確創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文具製造業(yè)深度融合的發(fā)展方向；比如在美國(guó)、日本等地設(shè)立設(shè)計(jì)中心，網(wǎng)絡(luò)世界各地插畫師共同開(kāi)發(fā)；比如組建手帳群、微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)等當(dāng)下最流行的營(yíng)銷(xiāo)方式等系列舉措，都讓廣(guǎng)博的這個(gè)子品牌逐步積累了核心用戶(hù)群體，目前累計(jì)粉絲達(dá)上百萬(wàn)人。
正是品牌粘性的不斷擴大，讓廣(guǎng)博成功實(shí)現(xiàn)了 Kinbor時(shí)尚品類(lèi)年銷(xiāo)售保持在3倍以上增長(zhǎng)，並已經(jīng)開(kāi)設(shè)了標(biāo)杆直營(yíng)門(mén)店、引入了聯(lián)營(yíng)百貨門(mén)店、進(jìn)入了寧波三聯(lián)書(shū)店、上海芮歐百貨、知名連鎖書(shū)店西西弗等，而與黃油相機(jī)、各地博物館、Hello Kitty公主夢、迪士尼「美女與野獸」等全球知名IP合作，開(kāi)展雙品牌聯(lián)名推廣(guǎng)將又成為廣(guǎng)博品牌發(fā)展的又一次成功嘗試。相信在未來(lái)，廣(guǎng)博產(chǎn)品將更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、個(gè)性化，帶有時(shí)尚感，引領(lǐng)潮流，還能同用戶(hù)在心靈層面上進(jìn)行溝通，這都將會(huì)是廣(guǎng)博品牌提升的空間和動(dòng)力。
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文具品牌的「變形記」 廣(guǎng)博用產(chǎn)品讀懂時(shí)尚
2018-05-14 瀏覽量：8330
深藍(lán)的天空，點(diǎn)綴金色的星星，可愛(ài)的棕熊布書(shū)包，經(jīng)典的藤條行李箱，還有同一系列的水壺、筆記本和便籤條，一下就把觀(guān)眾帶入了一個(gè)童話(huà)夢境，廣(guǎng)博展臺(tái)亮相的這套「晚安故事」系列文具足夠吸睛。「我好想立即就買(mǎi)下送給女兒做生日禮物。」 近日在中國(guó)首屆自主品牌博覽會(huì)的展位上一位觀(guān)眾立即掏出手機(jī)，搜索起廣(guǎng)博來(lái)。
當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)主力從80後迭代到90後甚至00後，幾乎所有少男少女都呼喚著「顏值即正義」的時(shí)候，如何找到與年輕消費(fèi)群體的相處之道，成為越來(lái)越多品牌需要思考的問(wèn)題，而傳統(tǒng)文具卻早已悄然發(fā)生了改變。
「為了抓住這個(gè)市場(chǎng)，近幾年廣(guǎng)博推出了主打文藝、清新風(fēng)格的時(shí)尚文具品牌KINBOR，崇尚環(huán)保概念的各類(lèi)文具體現(xiàn)出主人的格調(diào)與品位。有品牌、有故事、有設(shè)計(jì)感，讓年輕消費(fèi)群體成為我們的忠實(shí)粉絲。」廣(guǎng)博集團(tuán)行政總裁舒躍平這樣形容這次在中國(guó)自主品牌博覽會(huì)亮相的Kinbor子品牌產(chǎn)品的鮮明特色。
事實(shí)上，自2013年創(chuàng)立kinbor子品牌以來(lái)，廣(guǎng)博就定位於不斷向創(chuàng)意、功能、品牌方向發(fā)展，打造年輕人喜愛(ài)的、有態(tài)度、有溫度的文創(chuàng)品牌。可以說(shuō)「粉絲經(jīng)濟(jì)」是廣(guǎng)博打造kinbor時(shí)尚文具品牌的突破口，從最初「可以換(huàn)衣服的本子」概念的提出，到關(guān)注年輕消費(fèi)者的使用場(chǎng)景，再到現(xiàn)今具有更好的社交傳播屬性的產(chǎn)品，廣(guǎng)博始終用自己的方式向大眾證明：文具，可以很經(jīng)典，更可以很時(shí)尚。
而品牌文化的不斷豐富與厚實(shí)的背後卻是廣(guǎng)博對(duì)文化元素的大量投入。比如，創(chuàng)建蜂巢式設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，明確創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文具製造業(yè)深度融合的發(fā)展方向；比如在美國(guó)、日本等地設(shè)立設(shè)計(jì)中心，網(wǎng)絡(luò)世界各地插畫師共同開(kāi)發(fā)；比如組建手帳群、微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)等當(dāng)下最流行的營(yíng)銷(xiāo)方式等系列舉措，都讓廣(guǎng)博的這個(gè)子品牌逐步積累了核心用戶(hù)群體，目前累計(jì)粉絲達(dá)上百萬(wàn)人。
正是品牌粘性的不斷擴大，讓廣(guǎng)博成功實(shí)現(xiàn)了 Kinbor時(shí)尚品類(lèi)年銷(xiāo)售保持在3倍以上增長(zhǎng)，並已經(jīng)開(kāi)設(shè)了標(biāo)杆直營(yíng)門(mén)店、引入了聯(lián)營(yíng)百貨門(mén)店、進(jìn)入了寧波三聯(lián)書(shū)店、上海芮歐百貨、知名連鎖書(shū)店西西弗等，而與黃油相機(jī)、各地博物館、Hello Kitty公主夢、迪士尼「美女與野獸」等全球知名IP合作，開(kāi)展雙品牌聯(lián)名推廣(guǎng)將又成為廣(guǎng)博品牌發(fā)展的又一次成功嘗試。相信在未來(lái)，廣(guǎng)博產(chǎn)品將更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、個(gè)性化，帶有時(shí)尚感，引領(lǐng)潮流，還能同用戶(hù)在心靈層面上進(jìn)行溝通，這都將會(huì)是廣(guǎng)博品牌提升的空間和動(dòng)力。
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