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制筆行業(yè)消費(fèi)升級(jí)
2016-08-15 瀏覽量：3704
經(jīng)過(guò)近20多年的發(fā)展,中國(guó)已成為筆類(lèi)產(chǎn)品的重要製造基地。制筆行業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)能等都已實(shí)現(xiàn)大幅提升,但在製造技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品研發(fā)等方面,與歐美、日本等國(guó)仍存在一定差距。行業(yè)發(fā)展整體已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟期,筆類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)和出口創(chuàng)匯經(jīng)歷過(guò)高峰期後,行業(yè)的增長(zhǎng)速度相對(duì)平穩(wěn)。
制筆行業(yè)的下遊消費(fèi)者包括數(shù)量龐大的學(xué)生群體、各類(lèi)企事業(yè)單位、政府部門(mén)等,市場(chǎng)需求巨大,2014年我國(guó)文具行業(yè)文教辦公用品公司營(yíng)收達(dá)到868.81億元,同比增長(zhǎng)10.49%。筆類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展整合後,企業(yè)規(guī)模和業(yè)務(wù)逐漸分化,一部分中小企業(yè)通過(guò)不斷地整合集聚逐步形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體,開(kāi)始走品牌運(yùn)營(yíng)路線(xiàn),更加注重品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)渠道的建設(shè),一部分企業(yè)則定位於OEM/ODM生產(chǎn)。制筆行業(yè)的企業(yè)逐漸呈現(xiàn)梯形結(jié)構(gòu),按企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模和年銷(xiāo)售值大致可分為四個(gè)梯隊(duì)。
第一梯隊(duì):年銷(xiāo)售值已達(dá)2億到20億,基本上為品牌文具企業(yè)，這一梯隊(duì)已成為中國(guó)制筆行業(yè)的排頭兵,在國(guó)際上也具有一定的影響力,他們的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)人世界主要採購(gòu)商的主流通道。此類(lèi)上規(guī)模的企業(yè)多已成為公眾公司,融資渠道廣(guǎng)泛,無(wú)論市場(chǎng)拓展能力、融資能力、研發(fā)能力等都較為雄厚,其數(shù)量雖不多,但銷(xiāo)售值卻佔了全國(guó)制筆行業(yè)年銷(xiāo)售值的近三分之一。
第二梯隊(duì):年銷(xiāo)售值在近1億到2億左右,主要分布在各區(qū)域經(jīng)濟(jì)中,成為該塊狀經(jīng)濟(jì)中的佼佼者。這部分企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力較強(qiáng),市場(chǎng)應(yīng)變能力逐年提高,在品牌運(yùn)作上已獲得中國(guó)制筆行業(yè)名牌或省市級(jí)名牌,企業(yè)經(jīng)營(yíng)較為穩(wěn)定,具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
第三梯隊(duì):年銷(xiāo)售值在2千萬(wàn)到1億元,這一梯隊(duì)企業(yè)較多,通過(guò)多年的苦心經(jīng)營(yíng),企業(yè)規(guī)模從小到大,但由於自身的技術(shù)素質(zhì)和創(chuàng)新能力還跟不上企業(yè)的發(fā)展,往往造成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,在激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中成為同行擠壓的對(duì)象。相對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng),在企業(yè)發(fā)展中,億元的銷(xiāo)售額是其發(fā)展的一個(gè)瓶頸。
第四梯隊(duì):年銷(xiāo)售值在幾百萬(wàn)到一二千萬(wàn),這一梯隊(duì)企業(yè)數(shù)量眾多,競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,這幾年隨著市場(chǎng)需求的變化,這類(lèi)企業(yè)也得到了一定的發(fā)展,其產(chǎn)品以價(jià)廉得到採購(gòu)商的青睞,有的也成為大公司的定點(diǎn)加工合作夥伴。但由於企業(yè)規(guī)模較小,抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱,在行業(yè)整合集聚中成為整合對(duì)象,在應(yīng)對(duì)成本上升,企業(yè)微利、無(wú)利經(jīng)營(yíng)中成為犧牲品。
近年來(lái),國(guó)內(nèi)文具產(chǎn)品的消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)品牌化、個(gè)性化的趨勢(shì),品牌文具連鎖店不斷湧現(xiàn),文具銷(xiāo)售終端連鎖化的特徵明顯,國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的新局面。
1）文具消費(fèi)趨於品牌化、個(gè)性化
筆類(lèi)書(shū)寫(xiě)工具在日常學(xué)習(xí)、工作中使用頻繁,隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的提升,消費(fèi)者更傾向於選購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)水平、終端形象、用戶(hù)美譽(yù)度等方面表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品。品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特徵、性能、用途等級(jí)的概括,凝聚了企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù),會(huì)廣(guǎng)泛地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。
2）文具銷(xiāo)售終端趨於連鎖化
隨著文具消費(fèi)品牌化趨勢(shì)的加強(qiáng),品牌文具商不斷推廣(guǎng)連鎖經(jīng)營(yíng)的模式,普通文具店也呈現(xiàn)出積極參與連鎖加盟的趨勢(shì)。普通文具店曾是文具銷(xiāo)售的主流渠道,但由於進(jìn)入門(mén)檻低,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈,很多普通文具店因管理不善、資金不足等原因造成盈利能力較弱,經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定甚至被淘汰。加盟品牌文具連鎖經(jīng)營(yíng),有利於改善門(mén)店形象,提升銷(xiāo)售產(chǎn)品的品質(zhì)定位,一定程度上增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力,因此近年來(lái),文具銷(xiāo)售終端連鎖化趨勢(shì)顯著。
3）文具消費(fèi)注重個(gè)性化、高端化
目前學(xué)生、年輕的辦公一族更青睞於創(chuàng)意化、個(gè)性化、時(shí)尚化的文具,這類(lèi)文具往往具備獨(dú)特的創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)、外觀(guān)新穎時(shí)尚、色彩豔麗,能滿(mǎn)足基本的功能性需求,也大大提升消費(fèi)者的用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí),在繪圖、財務(wù)、設(shè)計(jì)及禮品等領(lǐng)域,專(zhuān)業(yè)的高端文具消費(fèi)群體在不斷增加,專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、品質(zhì)佳、價(jià)值較高的高端文具逐漸成為推動(dòng)文具消費(fèi)的新亮點(diǎn)。
（摘自世紀(jì)文具網(wǎng)）
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制筆行業(yè)消費(fèi)升級(jí)
2016-08-15 瀏覽量：3704
經(jīng)過(guò)近20多年的發(fā)展,中國(guó)已成為筆類(lèi)產(chǎn)品的重要製造基地。制筆行業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)能等都已實(shí)現(xiàn)大幅提升,但在製造技術(shù)、工藝設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品研發(fā)等方面,與歐美、日本等國(guó)仍存在一定差距。行業(yè)發(fā)展整體已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟期,筆類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)和出口創(chuàng)匯經(jīng)歷過(guò)高峰期後,行業(yè)的增長(zhǎng)速度相對(duì)平穩(wěn)。
制筆行業(yè)的下遊消費(fèi)者包括數(shù)量龐大的學(xué)生群體、各類(lèi)企事業(yè)單位、政府部門(mén)等,市場(chǎng)需求巨大,2014年我國(guó)文具行業(yè)文教辦公用品公司營(yíng)收達(dá)到868.81億元,同比增長(zhǎng)10.49%。筆類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展整合後,企業(yè)規(guī)模和業(yè)務(wù)逐漸分化,一部分中小企業(yè)通過(guò)不斷地整合集聚逐步形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體,開(kāi)始走品牌運(yùn)營(yíng)路線(xiàn),更加注重品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)渠道的建設(shè),一部分企業(yè)則定位於OEM/ODM生產(chǎn)。制筆行業(yè)的企業(yè)逐漸呈現(xiàn)梯形結(jié)構(gòu),按企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模和年銷(xiāo)售值大致可分為四個(gè)梯隊(duì)。
第一梯隊(duì):年銷(xiāo)售值已達(dá)2億到20億,基本上為品牌文具企業(yè)，這一梯隊(duì)已成為中國(guó)制筆行業(yè)的排頭兵,在國(guó)際上也具有一定的影響力,他們的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)人世界主要採購(gòu)商的主流通道。此類(lèi)上規(guī)模的企業(yè)多已成為公眾公司,融資渠道廣(guǎng)泛,無(wú)論市場(chǎng)拓展能力、融資能力、研發(fā)能力等都較為雄厚,其數(shù)量雖不多,但銷(xiāo)售值卻佔了全國(guó)制筆行業(yè)年銷(xiāo)售值的近三分之一。
第二梯隊(duì):年銷(xiāo)售值在近1億到2億左右,主要分布在各區(qū)域經(jīng)濟(jì)中,成為該塊狀經(jīng)濟(jì)中的佼佼者。這部分企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力較強(qiáng),市場(chǎng)應(yīng)變能力逐年提高,在品牌運(yùn)作上已獲得中國(guó)制筆行業(yè)名牌或省市級(jí)名牌,企業(yè)經(jīng)營(yíng)較為穩(wěn)定,具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
第三梯隊(duì):年銷(xiāo)售值在2千萬(wàn)到1億元,這一梯隊(duì)企業(yè)較多,通過(guò)多年的苦心經(jīng)營(yíng),企業(yè)規(guī)模從小到大,但由於自身的技術(shù)素質(zhì)和創(chuàng)新能力還跟不上企業(yè)的發(fā)展,往往造成產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,在激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中成為同行擠壓的對(duì)象。相對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng),在企業(yè)發(fā)展中,億元的銷(xiāo)售額是其發(fā)展的一個(gè)瓶頸。
第四梯隊(duì):年銷(xiāo)售值在幾百萬(wàn)到一二千萬(wàn),這一梯隊(duì)企業(yè)數(shù)量眾多,競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,這幾年隨著市場(chǎng)需求的變化,這類(lèi)企業(yè)也得到了一定的發(fā)展,其產(chǎn)品以價(jià)廉得到採購(gòu)商的青睞,有的也成為大公司的定點(diǎn)加工合作夥伴。但由於企業(yè)規(guī)模較小,抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱,在行業(yè)整合集聚中成為整合對(duì)象,在應(yīng)對(duì)成本上升,企業(yè)微利、無(wú)利經(jīng)營(yíng)中成為犧牲品。
近年來(lái),國(guó)內(nèi)文具產(chǎn)品的消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)品牌化、個(gè)性化的趨勢(shì),品牌文具連鎖店不斷湧現(xiàn),文具銷(xiāo)售終端連鎖化的特徵明顯,國(guó)內(nèi)文具市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的新局面。
1）文具消費(fèi)趨於品牌化、個(gè)性化
筆類(lèi)書(shū)寫(xiě)工具在日常學(xué)習(xí)、工作中使用頻繁,隨著居民收入水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的提升,消費(fèi)者更傾向於選購(gòu)產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)水平、終端形象、用戶(hù)美譽(yù)度等方面表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌產(chǎn)品。品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特徵、性能、用途等級(jí)的概括,凝聚了企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù),會(huì)廣(guǎng)泛地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。
2）文具銷(xiāo)售終端趨於連鎖化
隨著文具消費(fèi)品牌化趨勢(shì)的加強(qiáng),品牌文具商不斷推廣(guǎng)連鎖經(jīng)營(yíng)的模式,普通文具店也呈現(xiàn)出積極參與連鎖加盟的趨勢(shì)。普通文具店曾是文具銷(xiāo)售的主流渠道,但由於進(jìn)入門(mén)檻低,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈,很多普通文具店因管理不善、資金不足等原因造成盈利能力較弱,經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)定甚至被淘汰。加盟品牌文具連鎖經(jīng)營(yíng),有利於改善門(mén)店形象,提升銷(xiāo)售產(chǎn)品的品質(zhì)定位,一定程度上增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力,因此近年來(lái),文具銷(xiāo)售終端連鎖化趨勢(shì)顯著。
3）文具消費(fèi)注重個(gè)性化、高端化
目前學(xué)生、年輕的辦公一族更青睞於創(chuàng)意化、個(gè)性化、時(shí)尚化的文具,這類(lèi)文具往往具備獨(dú)特的創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)、外觀(guān)新穎時(shí)尚、色彩豔麗,能滿(mǎn)足基本的功能性需求,也大大提升消費(fèi)者的用戶(hù)體驗(yàn)。同時(shí),在繪圖、財務(wù)、設(shè)計(jì)及禮品等領(lǐng)域,專(zhuān)業(yè)的高端文具消費(fèi)群體在不斷增加,專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、品質(zhì)佳、價(jià)值較高的高端文具逐漸成為推動(dòng)文具消費(fèi)的新亮點(diǎn)。
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